テレビはニュースぐらいしか見ないのだが、先日エチカの鏡という番組を偶然に見た。書籍のパブリシティ情報が週に何度かFAXで書店に流れてくるのだが、一番反響が大きいのがエチカの鏡で紹介される商品だ。内容は脳を騙して筋トレをする「スロトレ」の方法を紹介する内容で書籍の紹介も同時にされていた。番組が放送された翌日、早速お客さんに「ねえねえ、エチカの鏡みた？本の題名忘れたんだけどさあ」って聞かれた。「はい、偶然みましたよwwwwwww」という具合で目的の書籍までご案内することができた。
小説以外の教養系の書籍の売れ行きはパブリシティに大きく左右される。パブリシティ情報をうまく掴んで仕入れをし、放送翌日にS級の売り場で展開できれば大きな売り上げにつながるのだが、番組を全て網羅するのは不可能なので全てには対応できない。今回はあらためてテレビによるパブリシティの凄さを実感した。
偶然にしてはかなり真剣に見てしまい、スロトレもそんなに効果があるのかと寝る前にとかにやっている。そして本もまだ買っていないが読みたくなってしまった。脳を騙すという話しも面白く、かなり関心を抱いてしまった。今まで店頭に置いていてもあまり気にも留めなかった商品が売れるのではないかと一気に気になる存在に格上げされてしまった。テレビの影響力の凄さをあらためて実感してしまった。
一応商品を追加で仕入れて厚く展開してみたが思ったほどの動きは無かった。そして冷めるのは早く、一週間経たない内に問い合わせすらなくなるのが現実である。パブリシティへの対応の匙加減も難しい。脳が騙されるとかいう話し以前に乗せられないようにも気をつけなければ。
脳は簡単に騙される。
何度も負けじと見るのだが、脳が騙されるということを一番実感出来る動画だ。